Este curso es prácticamente el inicio de la trayectoria de cada uno de nosotros en el diseño publicitario, uno aprende bastante a desarrollar la capacidad de investigar para luego aplicarla al uso de los diferentes identificadores gráficos estudiados durante el curso, es decir la creación de logotipos y toda la imagen corporativa en sí, hacer campañas publicitarias y diagramar y diseñar revistas.
sábado, 20 de noviembre de 2010
Cuestionario Teoría de sistemas
1. Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
• Sistema: Es un conjunto de elementos llamados módulos que interactúan entre sí para lograr un objetivo común.
• Subsistema: Es un conjunto de partes e interrelaciones que se encuentran estructuralmente y funcionalmente, dentro de un sistema mayor.
• Suprasistema: Es el sistema que integra a los sistemas desde el punto de vista de pertenencia
2. Cuáles son las propiedades de los sistemas
• Entropía: Tendencia que tienen los sistemas al desgaste o desintegración, es decir, a medida que la entropía aumenta los sistemas se descomponen en estados más simples.
• Propósito u objetivo: Las unidades u elementos, así como las relaciones, definen un distribución que trata de alcanzar un objetivo.
• Globalismo: Todo sistema tiene naturaleza orgánica; cualquier estimulo en cualquier unidad del sistema afectará a todas las demás unidades debido a la relación existente entre ellas.
• Homeostasis: Equilibrio dinámico entre las partes del sistema, esto es, la tendencia de los sistemas a adaptarse con el equilibrio de los cambios internos y externos del ambiente.
• Equifinalidad: Un sistema vivo a partir de distintas condiciones iniciales y por distintos caminos llega a un mismo estado final. No importa el proceso que reciba, el resultado es el mismo.
• Permeabilidad: mide la interacción que este recibe del medio, se dice que a mayor o menor permeabilidad del sistema el mismo será más o menos abierto.
• Centralización y descentralización: Centralizado cuando tiene un núcleo que comanda a todos los demás, y estos dependen para su activación del primero, ya que por sí solos no son capaces de generar ningún proceso. Descentralizado cuando el núcleo de comando y decisión está formado por varios subsistemas. En dicho caso el sistema no es tan dependiente sino que puede llegar a contar con subsistemas que actúan de reservas que solo se ponen en funcionamiento cuando falla el sistema que debería actuar en dicho caso.
• Adaptabilidad: Tiene un sistema de aprender y modificar un proceso, un estado o una característica de acuerdo a las modificaciones que sufre el contexto gracias a un mecanismo de adaptación que permita responder a los cambios internos y externos a través del tiempo.
• Mantenibilidad: Propiedad que tiene un sistema de mantenerse en funcionamiento. Para ello utiliza un mecanismo de mantenimiento que aseguren que los distintos subsistemas están balanceados y que el sistema total se mantiene en equilibrio con su medio.
• Estabilidad: se dice que es estable cuando se mantiene en equilibrio a través del flujo continuo de materiales, energía e información la estabilidad ocurre mientras los sistemas pueden mantener su funcionamiento y trabajen de manera efectiva.
• Armonía: es la propiedad de los sistemas que mide el nivel de compatibilidad con su medio o contexto.
• Sub-optimización y optimización: Sub es cuando el sistema no alcanza sus objetivos por las restricciones del medio y los mismos son excluyentes, en dicho caso se deben restringir los alcances de los objetivos o eliminar los de menor importancia si estos son excluyentes con otros más importantes. Optimización es cuando se modifica el sistema para lograr el alcance de los objetivos.
• Éxito: Medida en que los mismos alcanzan sus objetivos.
3. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Marca: Dos Pinos.
Suprasistema: Helados.
Sistema: Paletas.
• Sistema: Es un conjunto de elementos llamados módulos que interactúan entre sí para lograr un objetivo común.
• Subsistema: Es un conjunto de partes e interrelaciones que se encuentran estructuralmente y funcionalmente, dentro de un sistema mayor.
• Suprasistema: Es el sistema que integra a los sistemas desde el punto de vista de pertenencia
2. Cuáles son las propiedades de los sistemas
• Entropía: Tendencia que tienen los sistemas al desgaste o desintegración, es decir, a medida que la entropía aumenta los sistemas se descomponen en estados más simples.
• Propósito u objetivo: Las unidades u elementos, así como las relaciones, definen un distribución que trata de alcanzar un objetivo.
• Globalismo: Todo sistema tiene naturaleza orgánica; cualquier estimulo en cualquier unidad del sistema afectará a todas las demás unidades debido a la relación existente entre ellas.
• Homeostasis: Equilibrio dinámico entre las partes del sistema, esto es, la tendencia de los sistemas a adaptarse con el equilibrio de los cambios internos y externos del ambiente.
• Equifinalidad: Un sistema vivo a partir de distintas condiciones iniciales y por distintos caminos llega a un mismo estado final. No importa el proceso que reciba, el resultado es el mismo.
• Permeabilidad: mide la interacción que este recibe del medio, se dice que a mayor o menor permeabilidad del sistema el mismo será más o menos abierto.
• Centralización y descentralización: Centralizado cuando tiene un núcleo que comanda a todos los demás, y estos dependen para su activación del primero, ya que por sí solos no son capaces de generar ningún proceso. Descentralizado cuando el núcleo de comando y decisión está formado por varios subsistemas. En dicho caso el sistema no es tan dependiente sino que puede llegar a contar con subsistemas que actúan de reservas que solo se ponen en funcionamiento cuando falla el sistema que debería actuar en dicho caso.
• Adaptabilidad: Tiene un sistema de aprender y modificar un proceso, un estado o una característica de acuerdo a las modificaciones que sufre el contexto gracias a un mecanismo de adaptación que permita responder a los cambios internos y externos a través del tiempo.
• Mantenibilidad: Propiedad que tiene un sistema de mantenerse en funcionamiento. Para ello utiliza un mecanismo de mantenimiento que aseguren que los distintos subsistemas están balanceados y que el sistema total se mantiene en equilibrio con su medio.
• Estabilidad: se dice que es estable cuando se mantiene en equilibrio a través del flujo continuo de materiales, energía e información la estabilidad ocurre mientras los sistemas pueden mantener su funcionamiento y trabajen de manera efectiva.
• Armonía: es la propiedad de los sistemas que mide el nivel de compatibilidad con su medio o contexto.
• Sub-optimización y optimización: Sub es cuando el sistema no alcanza sus objetivos por las restricciones del medio y los mismos son excluyentes, en dicho caso se deben restringir los alcances de los objetivos o eliminar los de menor importancia si estos son excluyentes con otros más importantes. Optimización es cuando se modifica el sistema para lograr el alcance de los objetivos.
• Éxito: Medida en que los mismos alcanzan sus objetivos.
3. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Marca: Dos Pinos.Suprasistema: Helados.
Sistema: Paletas.
Subsistema: Choco Bigger.
Ejemplos lectura expresividad cromática
Color denotativo: Representación de lo real. Sus variaciones van desde los mas icónico o realista, a más saturado y de más saturado a mas fantasioso. 
Color connotativo: Evoca el mundo de los valores psicológicos. Es metafórico, y engloba las sensaciones y emociones.
Color connotativo: Evoca el mundo de los valores psicológicos. Es metafórico, y engloba las sensaciones y emociones. Color saturado: Colores más densos, más luminosos y contrastados en la imagen que en la realidad. Se trata de un cromatismo exaltado a la realidad y más brillante.
Color psicológico: El color no es percibido por el reconocimiento de la forma que encierra, sino por su significado percepción. Es aquel significado que se le atribuye a los diferentes colores. Es la impresión que uno experimenta en un entorno determinado y que puede ser de calma, alegría, opresión, violencia, etc. 
Color icónico: Es una herramienta en la acceleración de asociación de imágenes, o sea que los colores de algunos objetos los tenemos posicionados en nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo asociamos con equis objeto.
Color fantasioso: La forma del objeto se mantiene pero no su color, es decir el uso de un color que no es su original. 
Color icónico: Es una herramienta en la acceleración de asociación de imágenes, o sea que los colores de algunos objetos los tenemos posicionados en nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo asociamos con equis objeto.
Color fantasioso: La forma del objeto se mantiene pero no su color, es decir el uso de un color que no es su original. Color señalético: Es utilizado para indicar, avisar y prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico.
Color convencional: Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación. 
Color emblematico: Es el resultado de un código integrado en la cultura de amplios conjuntos sociales. Por ejemplo el verde, amarillo y rojo denominan a la cultura Rastafari.
Color emblematico: Es el resultado de un código integrado en la cultura de amplios conjuntos sociales. Por ejemplo el verde, amarillo y rojo denominan a la cultura Rastafari. Monograma
Para realizar el monograma nos basamos en las iniciales de nuestro nombre, en mi caso P.R (Paola Rivera), hice una serie de bocetos pero al final se escogió uno el cual debía hacerse a témpera a color y blanco, y luego aplicarlo a una tarjeta de presentación. El objetivo de este ejercicio fue aplicar lo aprendido acerca del identificador de marca y tipográfico para crear como una especie de logotipo o icono propio.
Abecedario
El propósito de este ejercicio fue poner en práctica el identificador tipográfico visto en clase, para eso debimos inventar una tipografía y luego aplicarla a algún producto relativo a ella, por ejemplo el nombre que le asigné a mi tipografía fue Fiesta Font, ya que me inspiré en fiesta y en diversión, para ello le puse puntitos y algunas partes de la letra son más gruesas que otras, es algo dinámica y extrovertida, entonces la apliqué a un vaso y a un tenedor, ya que son alusivos al tema.
Antipublicidad
La idea de la antipublicidad es crear sarcasmo en una marca o simplemente modificarla y engañar la vista. Lo que se quería con este trabajo era precisamente eso, entonces yo escogí la marca de jugos "Jumex" y la cambié por "Jumese" que casi todos saben lo que significa (emborracharse), asimismo le cambié la información principal y el contenido nutritivo, a excepción de la manzana porque supuestamente es de ese sabor. Realmente si uno no sabe que fue modificado, a simple vista lo engaña y cree que en realidad es una simple lata de jugo de esta marca.
Boceto de la lata
Proyecto rediseño
Este proyecto consistió en rediseñar el logotipo de alguna empresa que no estuviera muy posicionada mundialmente y principalmente que presentara errores o defectos en su logo, yo escogí Ocean Transport S.A, que es la empresa de mi papá, la cual está dedicada al transporte a productos vía marítima. Luego debimos también renovar la papelería y aplicar el logo en alguna posible pieza promocional.
Base Creativa
Descripción del trabajo
El trabajo consiste en rediseñar la imagen corporativa de la empresa OCEAN TRANSPORT S.A, con el objetivo de hacerla ver mejor, innovarla o modernizarla, hacerla más formal es decir con una apariencia que sea más fácil de reconocer ya que es una empresa alta-mediana pero con una excelente trayectoria. Se elaborará tanto el logotipo como la papelería y una pieza promocional.
Descripción del trabajo
El trabajo consiste en rediseñar la imagen corporativa de la empresa OCEAN TRANSPORT S.A, con el objetivo de hacerla ver mejor, innovarla o modernizarla, hacerla más formal es decir con una apariencia que sea más fácil de reconocer ya que es una empresa alta-mediana pero con una excelente trayectoria. Se elaborará tanto el logotipo como la papelería y una pieza promocional.
Antecedentes del mercado:
Se creó en el año 2000 con la idea de unificar a varias empresas dedicadas a la misma actividad. Se maneja un departamento de ventas compuesto por 3 vendedores y una gerencia. Esta empresa existe solo en Costa Rica. La publicidad que se le ha hecho ha sido por medio de brochures, folders, radio y prensa.
Características físicas y usos del producto:
Ocean Transport es una empresa de transporte de productos ubicada en Montelimar, cerca de los Tribunales de Justicia de Goicoechea. Se dedica al transporte internacional de carga marítima y terrestre, pero se especializan en agencia aduanal, transporte y logística en exportación.
Ocean Transport es una empresa de transporte de productos ubicada en Montelimar, cerca de los Tribunales de Justicia de Goicoechea. Se dedica al transporte internacional de carga marítima y terrestre, pero se especializan en agencia aduanal, transporte y logística en exportación.
Personalidad del producto:
Si la empresa fuera una persona tendría una personalidad de tipo serio, audaz e institucional; de género unisex y podría decirse que adulto joven y adulto.
Posicionamiento:
Solidez, rapidez, eficacia y responsabilidad.
Competencia directa:
Las navieras de perfil internacional y los consolidadores.
Competencia indirecta:
Las empresas intermediarias como por ejemplo: Cargo Logística, AMI y DHL.
Motivo de compra:
Ser líderes en transporte integral al servicio del comercio internacional ofreciendo a los clientes asesoría integral, seguridad y fluidez en las acciones desarrolladas.
Núcleo de compra:
Esta empresa pertenece a una red de agentes pero cada uno con capital propio.
Objetivo de la comunicación:Si la empresa fuera una persona tendría una personalidad de tipo serio, audaz e institucional; de género unisex y podría decirse que adulto joven y adulto.
Posicionamiento:
Solidez, rapidez, eficacia y responsabilidad.
Competencia directa:
Las navieras de perfil internacional y los consolidadores.
Competencia indirecta:
Las empresas intermediarias como por ejemplo: Cargo Logística, AMI y DHL.
Motivo de compra:
Ser líderes en transporte integral al servicio del comercio internacional ofreciendo a los clientes asesoría integral, seguridad y fluidez en las acciones desarrolladas.
Núcleo de compra:
Esta empresa pertenece a una red de agentes pero cada uno con capital propio.
La imagen corporativa es lo que se va a rediseñar. Esta empresa en cuanto a su labor es excelente pero al lado creativo no se ha sabido explotar, es decir su logo y publicidad por esa razón también se creará publicidad para ésta con el objetivo de dar a conocerla mejor y a través de otros medios ya que nunca han hecho afiches solamente brochures y folders.
Publico objetivo:
Se comercializa prácticamente todos los días, con empresas de tipo alta y alta media, y por supuesto géneros masculino y femenino intervienen en esta actividad y la mayoría de edad adulta. Un ejemplo es IREX de Costa Rica, sociedad dedicada a la producción de jabón la cual suple a diferentes países en el Caribe, Norte y Suramérica.
Promesa Básica:
Servir con calidad y prontitud en todo el mundo.
Promesa secundaria:
Se cuenta con una inversión en personal altamente calificado y preparado, además de contar con servicios propios.
Sustentación lógica:
No ofrecen servicios q no disponen lo cual la competencia si hace.
Tratamiento de la comunicación:
Sensorial 20%
Emotivo 20%
Racional 60%
Sensorial 20%
Emotivo 20%
Racional 60%
Logo inicial:
Bocetos:
Rediseño:
Pieza promocional y papelería:
Proyecto revista
Después de haber aprendido lo que era el identificador estrutural, uqe fue prácticamente retomar el tema de diagramación y técnicas de comunicación visual que habíamos visto al inicio de la carrera; el objetivo era crear una revista y lograr diagramarla de la manera que uno quisiera
Base creativa
Nombre: Artesano
Slogan: Diseño & Vida
Descripción: El trabajo consiste en crear una revista, la cual debe ser acerca de algún tema cultural o artístico, en este caso el tema de mi revista es “Diseño Artesano” para la realización de esta debemos aplicar los conceptos de diseño y diagramación que vimos.
Antecedentes: Es una revista nueva, o sea lanzamiento, por lo tanto no tiene antecedentes de mercado.
Características: Es de diseño, artesanía en general, es cultural, costarricense, es educativa, etc.
Personalidad: Unisex porque artesanía es practicada por ambos géneros e iría dirigida a gente de 18 en adelante.
Competencia directa: Difusión, Sorry Zorrito y Su Casa. Aunque son de diseño en general, no se enfocan solamente a este tema.
Competencia directa: No tiene.
Motivo de compra: Para aprender, informarse y valorar el arte que se crea en Costa Rica. Conocer las diferentes maneras de hacer artesanía tomando muy en cuenta el diseño contemporáneo.
Núcleo de compra: Lugares que se relacionen con el arte, por ejemplo: Universidades, Supermercados, Cafés, Librerías y Galerías.
Objetivo de la comunicación: Crear una revista totalmente nueva en el mercado artístico, o sea lanzarla, enfocada a un público meta el cual esté interesado en lo que se trata de cultura y arte tanto moderno, antiguo o indígena.
Promesa básica: Mostrar más adentro lo que es el campo artesano de nuestro país, que tan reconocido a nivel nacional e internacional, asó como y también cómo y de qué forma se puede adquirir una pieza artesanal del tipo que desee.
Promesa secundaria: Mostrar lo que piensa el gobierno de Costa Rica y hace al respecto por esta expresión cultural.
Sustentación lógica: Porque en nuestro país no existe una revista que sea exclusiva a este tema, por lo tanto queda asegurado que su conocimiento se incrementará y hará despertar las ganas de saber más acerca de este grandioso tema.
Tratamiento de la comunicación: 30 % sensorial, 30 % emotivo y 40 % racional.
Publico objetivo: Hombres y mujeres de 18 años en adelante con interés en la artesanía costarricense, y con el arte en general. Hábito de compra: 1 vez al mes.
Base creativa
Nombre: Artesano
Slogan: Diseño & Vida
Descripción: El trabajo consiste en crear una revista, la cual debe ser acerca de algún tema cultural o artístico, en este caso el tema de mi revista es “Diseño Artesano” para la realización de esta debemos aplicar los conceptos de diseño y diagramación que vimos.
Antecedentes: Es una revista nueva, o sea lanzamiento, por lo tanto no tiene antecedentes de mercado.
Características: Es de diseño, artesanía en general, es cultural, costarricense, es educativa, etc.
Personalidad: Unisex porque artesanía es practicada por ambos géneros e iría dirigida a gente de 18 en adelante.
Competencia directa: Difusión, Sorry Zorrito y Su Casa. Aunque son de diseño en general, no se enfocan solamente a este tema.
Competencia directa: No tiene.
Motivo de compra: Para aprender, informarse y valorar el arte que se crea en Costa Rica. Conocer las diferentes maneras de hacer artesanía tomando muy en cuenta el diseño contemporáneo.
Núcleo de compra: Lugares que se relacionen con el arte, por ejemplo: Universidades, Supermercados, Cafés, Librerías y Galerías.
Objetivo de la comunicación: Crear una revista totalmente nueva en el mercado artístico, o sea lanzarla, enfocada a un público meta el cual esté interesado en lo que se trata de cultura y arte tanto moderno, antiguo o indígena.
Promesa básica: Mostrar más adentro lo que es el campo artesano de nuestro país, que tan reconocido a nivel nacional e internacional, asó como y también cómo y de qué forma se puede adquirir una pieza artesanal del tipo que desee.
Promesa secundaria: Mostrar lo que piensa el gobierno de Costa Rica y hace al respecto por esta expresión cultural.
Sustentación lógica: Porque en nuestro país no existe una revista que sea exclusiva a este tema, por lo tanto queda asegurado que su conocimiento se incrementará y hará despertar las ganas de saber más acerca de este grandioso tema.
Tratamiento de la comunicación: 30 % sensorial, 30 % emotivo y 40 % racional.
Publico objetivo: Hombres y mujeres de 18 años en adelante con interés en la artesanía costarricense, y con el arte en general. Hábito de compra: 1 vez al mes.
Bocetos
Terminada
Campaña producto reconocido
Este proyecto de lo que se trataba era de una campaña de recordación de la imagen de un perfume, para eso se decidió trabajar con la fragancia Harajuku Lovers que pertenece a la famosa cantante de pop Gwen Stefani. La escogimos porque es una fragancia con imagen muy divertida y lo que se quería era hacer una campaña con un perfume no convencional.
Base creativa
Descripción del trabajo
El trabajo consiste en realizar una campaña publicitaria con 3 avisos y rediseñar el empaque y una pieza promocional.
Antecedentes
L.A.M.B es la marca que pertenece a la cantante Gwen Stefani. Sus siglas significan Love, Angel, Music y Baby; y son el nombre de las 4 bailarinas que participan con esta artista en todas sus presentaciones.
Características
Original, divertido, alegre, dinámico, juvenil e infantil.
Personalidad
Corte juvenil activo y alegre
Posicionamiento
No es una marca muy conocida en nuestro país, pero es una marca de una cantante reconocida que incluso ya ha ganado premios como la Fragancia del año 2009 por su diseño y atractiva gráfica.
Competencia directa
The Babes Crazy Kiwi de Orifalme, Nina Ricci, Black Star de Avril Lavigne, Radiante de Britney Spears, Purr de Katy Perry.
Competencia indirecta
Pink, Victoria’s Secret, Bath & Body Works y todos los splashes.
Motivo de compra
Es un producto juvenil y divertido, el diseño de la botella es muy atractivo y hasta podría servir como objeto de colección.
Núcleo de compra
Personas interesadas en la cultura japonesa, música pop y fans de esta cantante.
Objetivo de la comunicación
Sostenimiento o recordación de la marca Harajuku Lovers Fragante.
Promesa básica
Es una fragancia floral y frutal, divertida, ligera y veraniega.
Promesa secundaria
La botella llama la atención, por lo tanto puede usarse como objeto de colección ya que son 5 diferentes muñecas.
Sustentación lógica
La fragancia es de larga duración.
Tratamiento de la comunicación
50 % sensorial, 30 % emotivo y 20 % racional.
Publico objetivo
Mujeres de 12 a 18, es decir desde niñas hasta adolescentes con interés en esta subcultura japonesa y pop, con una vida activa, vida social y extrovertida.
Hábito de compra: una vez al año.
Consumo diario.
Fragancia femenina y juvenil.
Descripción del trabajo
El trabajo consiste en realizar una campaña publicitaria con 3 avisos y rediseñar el empaque y una pieza promocional.
Antecedentes
L.A.M.B es la marca que pertenece a la cantante Gwen Stefani. Sus siglas significan Love, Angel, Music y Baby; y son el nombre de las 4 bailarinas que participan con esta artista en todas sus presentaciones.
Características
Original, divertido, alegre, dinámico, juvenil e infantil.
Personalidad
Corte juvenil activo y alegre
Posicionamiento
No es una marca muy conocida en nuestro país, pero es una marca de una cantante reconocida que incluso ya ha ganado premios como la Fragancia del año 2009 por su diseño y atractiva gráfica.
Competencia directa
The Babes Crazy Kiwi de Orifalme, Nina Ricci, Black Star de Avril Lavigne, Radiante de Britney Spears, Purr de Katy Perry.
Competencia indirecta
Pink, Victoria’s Secret, Bath & Body Works y todos los splashes.
Motivo de compra
Es un producto juvenil y divertido, el diseño de la botella es muy atractivo y hasta podría servir como objeto de colección.
Núcleo de compra
Personas interesadas en la cultura japonesa, música pop y fans de esta cantante.
Objetivo de la comunicación
Sostenimiento o recordación de la marca Harajuku Lovers Fragante.
Promesa básica
Es una fragancia floral y frutal, divertida, ligera y veraniega.
Promesa secundaria
La botella llama la atención, por lo tanto puede usarse como objeto de colección ya que son 5 diferentes muñecas.
Sustentación lógica
La fragancia es de larga duración.
Tratamiento de la comunicación
50 % sensorial, 30 % emotivo y 20 % racional.
Publico objetivo
Mujeres de 12 a 18, es decir desde niñas hasta adolescentes con interés en esta subcultura japonesa y pop, con una vida activa, vida social y extrovertida.
Hábito de compra: una vez al año.
Consumo diario.
Fragancia femenina y juvenil.
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